TiBE 台北國際書展 2/4-2/9, 2020

02.03
星期一 2020

出版大爆炸─社群行銷、IP授權、跨域合作 / 第2堂

活動日期:02月03日(一)
活動時間:14:00 - 18:00〈本課程為2/3-2/4 共一日半,整體內容分為三堂課程〉
活動地點:世貿一館2F(台北市信義路五段五號) 第三會議室
主持人: Jan Götze / Noel Murphy / Ute Nöth
主辦:文化部、財團法人台北書展基金會、德國法蘭克福書展

出版大爆炸社群行銷、IP授權、跨域合作

有人說,對於編輯與出版人而言,現在也許是最好的創世紀狀態。

2020台北國際書展第七度與法蘭克福書展合作,企圖以拓展出版的未知領域、極大化與多角化出版的能量與產值,推出專門聚焦「行銷」及「授權」面向的一天半課程。整體內容分為三堂課程,提供知識產業的工作者,選擇最貼近實務需求的主題。

本屆課程邀請來自英國、芬蘭、德國等地區的出版專家,分享各自領域的精闢見解。「行銷主題」將探討一般人下單購書前的心路歷程,學習掌握無論讀者上線或下線,都不會發生眼球迷散的密技。「授權與跨域主題」則將剖析內容產業如何觸類旁通,八腳章魚式找到自己連結影視、動畫、角色授權等跨域合創的方法,有效加值作品的影響力!

 

課程時間

  • 第一堂,2月3日(一) 9:00-12:00 / 8:30開放報到
  • 第二堂,2月3日(一) 14:00-18:00 / 13:30 開放報到
  • 第三堂,2月4日(二) 14:00-17:45 / 13:30 開放報到

 

報到需知

報到時敬請攜帶名片。若需借用口譯耳機,請務必攜帶身分證件。

 

地點:

世貿一館2F(台北市信義路五段五號) 第三會議室

 

語言:

中、英文(備有同步翻譯)

 

課程方向

 

 

 

課程表

第一堂:縮短你和讀者的距離

23()

主題

講者

9.00-9.10

法蘭克福書展與台北書展基金會代表致辭開場

9.10-10.15

探索消費者的心路歷程

系統收集的數據只是一串數字,如何將數字轉化為具體的回饋,進而發展吸引讀者持續購買的行銷策略?

Noel Murphy

Granta雜誌商務總監

 

10.15-10.30

中場休息

10.30-11.30

數據解讀→直接下單

產品的能見度和數據分析息息相關,妥善運用收集的數據直接影響產品曝度與銷售成果。掌握正確的分類與關鍵字,下單購書的讀者就在眼前!

Jan Götze

MVB Gmb

事業發展部經理

11.30-12.00

個案研討與問答

 

第二堂:抓住新世代線上讀者

23()

主題

講者

14.00-14.10

法蘭克福書展與台北書展基金會代表致辭開場

14.10-15.00

如何找到正確的網紅或部落客?

口碑推薦應用在書籍銷售上屢見不鮮,在人人使用網路社群媒體的現代,網紅和部落客成了新寵兒,然而,有效的策略才能找到最合適的合作網紅和部落客,為產品魅力加分!

Ute Nöth

Carlsen出版社

社群媒體負責人

 

15.00-15.45

社群媒體打造暢銷書

讀者們也許懶得進入實體書店買書,消費者的眼球對於各種五花八門的數位廣告也逐漸疲乏,出版人該如何突破這項困境?實體書店又該如何調整適應?

Noel Murphy

Granta雜誌商務總監

 

15.45-16.00

中場休息

16.00-17.30

網路行銷工作坊:引發你的書籍話題性!

出版專家親自帶領工作坊,學員將實際發展自己的最佳打書策略。

Noel Murphy

Granta雜誌商務總監

&

Ute Nöth

Carlsen出版社

社群媒體負責人

&

Jan Götze

MVB Gmb

事業發展部經理

17:30-18:00

工作坊成果發表

 

第三堂:授權新商機

24()

主題

講者

14.00-14.05

法蘭克福書展與台北書展基金會代表致辭開場

14.05-14.50

IP無限大

如何為IP發展專屬的授權模式,並在全球各地找到潛在買家?內容才是王道,轉化商業新模式,就有無限商機。

 

Tani Wong黃玉芬

國際授權業協會大中華及東南亞區董事總經理

14.50-15.30

授權:出版好夥伴

透過積極取得熱門角色或故事授權,創造

意想不到的聯名品牌,打造一本全新的暢銷書!

Laura Nevanlinna

Ferly娛樂執行長

 

15.30-15.45

中場休息

15.45-16.30

紙本躍上大螢幕

要將書籍內容改編發展為電視或電影內容,出版商往往要協同經紀公司、串流平台以及影視製片一齊合作,在這過程中有什麼成功的獨門秘訣?怎樣的故事內容又最受青睞?

Pier Nirandara

哥倫比亞影業國際內容發展處處長

16.30-17.40

出版授權工作坊:說書人出擊!

學員將被分為小組,實際演練授權策略以及如何有效說書,打開新市場!

 

 

 

Laura Nevanlinna

Ferly娛樂執行長

&

Pier Nirandara

哥倫比亞影業國際內容發展處處長

&

Tani Wong黃玉芬

國際授權業協會大中華及東南亞區董事總經理

17.40-18.00

工作坊成果發表

*本會保有課程內容最終修改之權力。

 

講者介紹

Jan Götze/ MVB Gmb事業發展部經理德國

Jan於德國出版業及圖書銷售協會旗下公司、法蘭克福書展姊妹品牌—MVB之國際新創部門擔任事業發展經理。MVB是德國出版市場的強力後盾,主要透過網路與科技技術為客戶解決難題。2017年,MVB與法蘭克福書展攜手,將德國線上書籍索引系統(VLB)引進巴西書籍產業。三年前,Jan以巴西Metabooks發展專案之技術領導的身分加入MVB,現階段他則是MVB產品國際性深化的負責人,重點推行地區包含墨西哥。他的學術專攻為機械、工程、科技與哲學。

 

Laura Nevanlinna / Ferly娛樂執行長芬蘭

Laura是Ferly的執行長及創辦人之一,Ferly這間公司專精娛樂內容及品牌建立,旗下業務也包含出版及授權代理,在芬蘭赫爾辛基、瑞典斯德哥爾摩、加拿大溫哥華及美國洛杉磯等地皆設有據點。

 

Laura曾任職於數家北歐出版社,例如Bonnier集團,出版類型包含知識類、教育類及兒童娛樂等。而後她在以「憤怒鳥」聞名的遊戲公司Rovio擔任出版事業部部長,開始將事業擴及至數位出版和遊戲內容,並連結授權及動畫領域。

 

過去幾年,秉持Rovio想透過各式平台跨足出版與動畫,向全世界青少年與兒童說故事的精神,Laura帶領她的團隊開發無數兒童內容並取得全球授權成果,包含動物角色Momolu、憤怒鳥、LOL Surprise驚喜寶貝蛋以及瑪莎與熊(Marsha and the Bear)等。

 

Noel MurphyGranta雜誌,商務總監英國

Noel從事書籍銷售近30年,專攻市場策略,尤其擅長行銷活動,強調應以新穎的方式與讀者互動。他從英國最大連鎖水石書店( Waterstone )入行,並於1998年升任行銷經理。2000年,他加入Bloomsbury出版社,負責網站建置。2002年,他轉往英國出版社Faber & Faber任行銷處處長,成為讓公司轉虧為盈的關鍵人物之一。此外,他也曾擔任紐西蘭書協執行長、耶魯大學出版社市場行銷總監,負責美國以外之全球市場。目前他定居英國劍橋,擔任Granta出版社的商務總監。

 

Pier Nirandara/哥倫比亞影業,國際內容發展處處長/ 美國

Pier目前任職於索尼影視娛樂旗下的哥倫比亞影業,主要負責蒐羅各國合適於美國改編發行的故事內容。過去她在國際創造管理公司(ICM Partners)負責書籍改編影視的版權洽談業務,經手多項電影與電視節目專案。Pier也是泰國最年輕的作家,她在15歲時出版她的第一本小說《人魚的學徒》,取得相當好評與銷售佳績。她也是曼谷市政府及聯合國教科文組織的形象大使,並於TEDx節目、學校與各式文學活動中發表演說。此外,Pier也擔任各項文學競賽的評審,她曾榮獲傑出青年獎,並入圍東協青年作家獎,目前她的著作已於全球熱銷超過10萬本。

 

Tani Wong黃玉芬/國際授權業協會,大中華及東南亞區董事總經理

Tani作為授權業界的一位資深人士,她在授權的各個方面都擁有豐富的經驗。鑒於她在授權業的出色表現和突出貢獻,在2013年、2014年連續兩年在中國北京國際文化創意產業博覽會上被授予“中國授權20人”稱號。從2009年起至今,她擔任Licensing International大中華及東南亞區負責人,主管協會在中港台和東南亞的業務。此外,她還運營一家專門從事授權諮詢的公司。

她于2002年加入華納兄弟公司,主要負責華納兄弟公司在亞太區的授權業務,包括商品、出版、市場推廣活動等。她成功地帶領授權團隊,大限度地發掘並提高賣座大片的潛力收入以及通過實施新的業務措施提升長青品牌的業務增長。她還專注於授權培訓,力求分享授權業務的最佳做法,努力為授權商和被授權商營造一個雙贏的局面。

在此之前,Tani任職于華特迪士尼公司消費產品部。在那裡,她積累了在市場推廣和營銷方面的授權的專業知識和豐富經驗。同時,也培養了她以後對授權行業的熱愛。

 

Ute Nöth/ Carlsen出版社,社群媒體負責人德國

Ute畢業於德國萊比錫大學,活躍於德國出版產業。過去她為專攻獨立出版的新創公司處理公關事務,以及擔任雜誌社的專案經理,負責App開發與線上活動企劃。2016年起,Ute以數位出版業顧問的角色開始獨立接案,她的主要客戶對象Calsen Verlag為德國最大的出版集團之一,並為其規劃社群媒體行銷以及網紅合作。

 

報名方式

採線上報名,每堂課程單價TWD1,000元,報名至2020年1月22日止

報名即贈2020台北國際書展專業人士證一張,2020年2月4日至9日憑證免費入場參觀

 

報名網址:  https://www.accupass.com/go/2020TIBExFBF

 

聯絡人: 台北書展基金會 簡雅慧,(02)2767-1268#107,cecilia@taipeibookfair.org

 

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