TiBE 台北國際書展 2024.2.20-25

筆名人渣文本的周偉航，受邀於2月17日在台北國際書展黃沙龍區，與讀者分享在自媒體時代，出版業經營慘淡的時期，如何讓內容創作有效的變現。周偉航以他所建立的知識性、超小型媒體「渣誌」為例，去剖析出版業者如何在自媒體生存。

 
圖說：筆名人渣文本的周偉航分享在自媒體時代，出版業生存之道。

周偉航談及台灣出版業現況，除了市場萎縮，加上博客來壓價很低，造就營運上的困境，出版業環境只會更惡化。2012年周偉航開始摸索做部落格，用接案子跟接業配方式經營，但市場轉變迅速，出版業者要求的字數，在短短五年間，字數從3000字下降到800字。周偉航提到現在被圖文被影片取代，人類閱讀能力不斷下降。

 
圖說：周偉航認為，出版業者必須思考新模式，並學習新的宣傳工具，不斷更新行銷方法。

周偉航說，出版業者必須思考新模式，讓它企業化經營。他提出「800狂粉」理論，只要培養小族群觀眾，讓他們接受你生產的內容，對你建立起信心，並用長期訂閱去支持你所產出的內容，加上精準的成本控制，就能穩定獲利。

 
圖說：現場擠滿關心出版業未來的讀者。

但是一開始怎麼做？誰來做？現代作家不懂社群媒體、行銷市場、電商操作。過往出版商是先有產品，再大量去廣告宣傳，但在面對自媒體的來臨，市場變小眾更精緻化，我們需學習新宣傳工具，不斷更新行銷方法。

 

他也提到「變現」問題，所有出版品想要獲利，最核心的概念就是成本控制，還有市場能接受的東西。現在網路新媒體型態快速，以臉書跟Instagram為例，有許多人說臉書已經老化，年輕族群早已投向Instagram的懷抱。但他認為主戰場還是臉書，「雖然臉書老化，卻越老越有錢。Instagram變現量低，含金量低，使用者多是學生，沒有含金量。」周偉航提醒，不論行銷環境如何改變，產出內容才是核心，大家都還在摸索下一個新形勢，建議能去觀察學習，跨領域結合才能因應未來。